روابط عمومی دیجیتال چیست؟

روابط عمومی دیجیتال ، تقریباً مانند بازاریابی دیجیتال ، فعالیتی را که قبلاً آفلاین بود به دنیای آنلاین منتقل کرده است. این کار آژانس های روابط عمومی دیجیتال است که می توانند در معرض دید مشاغل با مخاطبان خود قرار بگیرند و ردپای دیجیتالی خود را رشد دهند.

این امر با طیف وسیعی از تکنیک ها از جمله ارسال پیام های تبریک و مناسبتی ، ایجاد روابط با روزنامه نگاران و افراد  تأثیرگذار در رسانه ها ، تعامل در رسانه های اجتماعی و  تکنیک های سئو انجام می شود.

در این مقاله خلاصه وار سعی میکنیم موارد زیر را در روابط عمومی دیجیتال بررسی کنیم:

PR دیجیتال چیست؟
PR دیجیتال در مقابل PR سنتی
آژانس روابط عمومی دیجیتال چه کاری انجام می دهد؟
مزایای روابط عمومی دیجیتال
تاکتیک های دیجیتال PR
روابط عمومی دیجیتال و سئو
داستان های موفقیت آمیز روابط عمومی دیجیتال ما

روابط عمومی دیجیتال چیست؟
روابط عمومی دیجیتال هنگامی است که از روش های آنلاین برای مدیریت و رشد شهرت ، آگاهی و  معرفی کسب و کار یا خودتان استفاده  کنید.

شما این امر را از طریق ایجاد روابط با روزنامه نگاران آنلاین ، وبلاگ نویسان و تأثیرگذار مربوط به کسب وکار خود بدست می آورید. هدف نهایی این روش، دیده شدن در رسانه های انلاین برای مخاطبان هدفتان است؛ به طوذ مثال رسانه های زیر می توانند این کار را برای شما انجام دهند

سایتهای خبری
وبلاگها
پادکست ها
رسانه های اجتماعی
شبکه های تجاری
روابط عمومی تجاری شرکت ها را قادر می سازد تا با هدف دستیابی و تأثیرگذاری بر مخاطبان هدف خود ، کمپین هایی فوق العاده هدفمند را در طیف گسترده ای از رسانه های آنلاین ایجاد کنند.

فعالیت های روابط عمومی دیجیتال هنگامی که به درستی انجام شود می تواند ابزاری اساسی در بهبود اعتبار شما ، بالا رفتن میزان آگاهی از شما  و بهبود سئو شما باشد.

مشکل روابط عمومی سنتی 
روابط عمومی سنتی ، کاملاً به معنای واقعی کلمه ، در دوره ای متفاوت طراحی شد. هدف اصلی این شکل روابط عمومی ، تأثیرگذاری بر چرخه اخبار سنتی بوده است

اگرچه روابط عمومی سنتی روز به روز پیشرفت پیدا کرده است  و  امروزه رسانه های آنلاین اکنون بخش بزرگی از تولید آن را تشکیل می دهند ، اما این مورد تا حد زیادی به نیازهای مشاغل کوچک و مبتدیان مطابقت ندارد. این امر به این دلیل است که روابط عمومی سنتی برای تأمین نیازهای شرکتهای بزرگ ایجاد شده است.

شرکت های بزرگ برای راه اندازی بخش جدید یا تولید یک محصول به سراغ روابط عمومی های سنتی می رفتند؛  راه اندازی ها ممکن است فقط یک یا دو اطلاعیه واقعاً معتبر برای هر سال داشته باشند.

مشکل بعدی  مسئله هزینه های بالای روابط عمومی به روش سنتی است . برخی آژانس های روابط عمومی را باید ماهانه 10 کیلو دلار به بالا شارژ کرده و به نگهدارنده های طولانی احتیاج داشته باشند. این باعث می شود بسیاری از استارتاپ ها نتوانند هزین های بالای روابط عمومی سنتی را پرداخت کنند

خوشبختانه روابط عمومی دیجیتال علاوه بر به روزرسانی ها و اطلاعیه ها ، با هزینه های بسیار کم تر راه های دیگری برای به دست آوردن پوشش رسانه ای پیدا می کند

خروجی های روابط عمومی دیجیتال: 

یک استراتژی روابط عمومی را بر اساس اهداف تجاری خود ایجاد کنید –
هرگز به دنبال پوشش رسانه ای  نباشید! این باید بخشی از هدف گسترده تری را برای تأمین ارزش تشکیل دهد. یک شرکت روابط عمومی دیجیتال یک استراتژی را طراحی کرده است که به منظور دستیابی به اهداف تجاری شما ، از رشد نمایه بک لینک شما برای افزایش ترافیک ارگانیک ، تا قرار گرفتن شما به عنوان یک رهبر فکری برای کمک به تأمین اعتبار تأمین می شود.
رسانه صنعت شما را رصد می کند –
دانستن اینکه مکالمه در صنعت شما کجاست ، حیاتی است ، زیرا این داستانها را که نشان داده می شود و نوع محتوا ایجاد شده را آگاه می کند.
داستانهای مربوط به رسانه های آنلاین – قرار دادن رسانه های آنلاین خروجی اصلی یک روابط عمومی دیجیتال است. این می تواند به صورت نامزدهای پست مهمان ، حضور در پادکست یا مصاحبه باشد تا چند مورد ذکر شود.
تحقیق و استراتژی کلمات کلیدی را ارائه می دهد – یک شرکت روابط عمومی دیجیتال خوب باید تخصص سئو داخلی را در اختیار مشتریان قرار دهد. نتیجه اصلی این تحقیق ، کلمات کلیدی خواهد بود تا نوع محتوای رسانه متعلق به شما ایجاد شود.
تولید محتوای بسیار با ارزش – یک آژانس روابط عمومی دیجیتال باید در تولید انواع مختلف محتوای متقابل مختلف از جمله ، اما به آنها ، مقالات سفید ، مقالات ، اینفوگرافیک ها و مطالعات داده ، مهارت لازم را نداشته باشد.
استراتژی های رسانه های اجتماعی را ایجاد می کند – رسانه های اجتماعی برای اعتبار یک شرکت از اهمیت ویژه ای برخوردار شده اند. آژانس روابط عمومی دیجیتال شما باید یک سوپراستار رسانه ای اجتماعی داشته باشد که در مدیریت ، رشد و جمع آوری بازخورد در تمام کانال های رسانه اجتماعی شما نقش داشته باشد.
با این حال ، لیست در اینجا متوقف نمی شود. یک آژانس روابط عمومی دیجیتال همچنین باید درک روشنی از صنعت شما و اشتیاق به تجارت شما داشته باشد. اینها زمینه های تخصص و انتظاراتی است که باید از آژانس بعدی خود درخواست کنید.

مزایای روابط عمومی دیجیتال
روابط عمومی دیجیتال می تواند مزایای عظیمی برای تجارت شما ایجاد کند. یک استراتژی به خوبی برنامه ریزی و اجرا شده می تواند:

قرار گرفتن در معرض خود را با مخاطب هدف خود ایجاد کنید – روابط عمومی دیجیتال می تواند برنده رسانه های هدفمند در طیف وسیعی از رسانه های آنلاین باشد که توسط مخاطب هدف شما مصرف می شود. بنابراین این یک روش عالی برای ایجاد قرار گرفتن در معرض شما است.
خود را به عنوان یک اقتدار در طاقچه خود مستقر کنید – دریافت محتوای با کیفیت که در وب سایت های دارای قدرت بالا ، مانند پست های مهمان منتشر می شود ، می تواند شما را به عنوان یک رهبر فکر و ایجاد اثبات اجتماعی کمک کند.
افزایش ترافیک ارجاع – روابط عمومی دیجیتال قرار گرفتن در معرض آنلاین شما را ایجاد می کند ، زیرا این امکان را به شما می دهد تا از رسانه های مختلف در طیف گسترده ای از رسانه ها پیروز شوید. این باعث افزایش ترافیک ارجاع به وب سایت شما می شود که به نوبه خود وارد خط لوله فروش شما می شود.
SEO خود را تقویت کنید – روابط عمومی و SEO بیشتر از گذشته در هم تنیده شده اند. نتیجه اصلی PR دیجیتال بک لینک های سایتهای دارای قدرت بالا است که هنوز هم یکی از اساسی ترین فاکتورهای رتبه بندی برای Google است. هرچه لینک دهنده های با کیفیت بالاتر به دست آورید ، سئو وب سایت شما بیشتر می شود.
ردپای دیجیتالی خود را رشد دهید – اکنون همه چیز با Google شروع می شود ، بنابراین ردپای دیجیتالی شما فکر شما را تعریف می کند. در کنار داشتن یک وب سایت عالی ، شما باید در رسانه های اجتماعی فعال باشید و رسانه های کسب شده را در سراسر وب کسب کنید. روابط عمومی دیجیتال به هر دوی اینها کمک می کند.
تصویر نام تجاری خود را بهبود بخشید – هرچه میزان قرار گرفتن در معرض آنلاین شما بیشتر باشد ، موارد مثبت شما مخاطبان هدف در مورد شما می شنوند. این اعتماد و اقتدار برند را در صنعت شما ایجاد می کند.
تاکتیک های دیجیتال PR
استراتژی های روابط عمومی دیجیتال بر برنده شدن در رسانه های به دست آمده و تأمین لینک های اینترنتی در بین رسانه های اینترنتی مختلف متمرکز است.

در اینجا برخی از رایج ترین انواع استراتژی های روابط عمومی دیجیتال آورده شده است:

رسانه های برنده با ارائه نظرات و بینش های تخصصی ذکر می کنند – اگر اخبار صنعتگر شما فاقد خبر است ، می توانید با ارائه بینش تخصصی خود به خبرنگاران و خبرنگاران ، به گفتگو اضافه کرده و از پوشش رسانه ای پیروز شوید.
انتشار مقالات مهمان به صورت آنلاین منتشر می شود – ارسال مهمان راهی عالی برای ایجاد اثبات اجتماعی شما و توسعه روایت شما به عنوان یک رهبر فکر است. یک مزیت ثانویه پتانسیل ایجاد پیوندی است که این وب سایتها ارائه می دهند ، در حالی که بسیاری از وب سایتهای دارای قدرت بالا هنگام انتشار مطالب شما ، لینکهایی را ارائه می دهند.
انتشار اطلاعیه های مطبوعاتی و همگام سازی محتوای با ارزش برای به دست آوردن ذکر رسانه های آنلاین – این برگ از کتاب سنتی روابط عمومی خارج می شود. با این حال ، در روابط عمومی دیجیتال ، مطبوعات مطابق با چاپ نشریات ، به خبرنگاران و سردبیران آنلاین ارسال می شود. اما اطلاعیه های مطبوعاتی فقط وسیله ای برای ارسال اعلامیه شرکت هستند ، بنابراین فقط درصورتی که چیزی جالب داشته باشید که اعلام کنید ، فقط مرتبط هستند.
ایجاد روابط با تأثیرگذار یا ریزنمرات ها – آنفلوانزها ، به ویژه ریزنمونه ها ، می توانند با مخاطب بسیار خاصی ارتباط برقرار کنند. نه تنها تأیید آنها می تواند به برند شما کمک کند تا به مخاطبی که قبلاً نتوانسته باشد برسد ، بلکه می تواند اعتماد به تجارت شما را نیز افزایش دهد. اینفلوئنسرها در رسانه های اجتماعی 94٪ از اعتبار و باورپذیری برخوردارند.
حضور مهمان در پادکست های صنعت محبوب – پادکست ها اکنون ابزاری عالی برای بازاریابی هستند. آنها به شما اجازه می دهند ضمن نشان دادن دانش صنعت ، شخصیت خود را نشان دهید.

روابط عمومی دیجیتال و سئو
SEO و PR روابط عمومی بسیار نزدیک هستند. برای موفقیت در سئو ، به محتوای با کیفیت عالی و بک لینک های قدرت بالا احتیاج دارید. و دو خروجی اصلی روابط عمومی دیجیتال ، محتوای با کیفیت عالی و بک لینک از وب سایتهای دارای قدرت بالا است.

بنابراین ، بسیاری از بازاریابان برای تأثیر حداکثر ، SEO و استراتژی روابط عمومی دیجیتال خود را ترکیب می کنند. در حقیقت ، اکنون بسیاری از روابط عمومی را یکی از مؤثرترین راهها برای به دست آوردن لینک های با کیفیت بالا می دانند.

استراتژی بازاریابی سئو ، روابط عمومی و دیجیتال خود را با یکدیگر ترکیب کنید
این مهم است که آژانس روابط عمومی دیجیتال شما به SEO ، PR و استراتژی های بازاریابی محتوا شما پیوسته باشد تا بیشترین سود را داشته باشد. اینفوگرافیک زیر رابطه این عناصر مختلف را نشان می دهد.

ترکیب روابط عمومی و استراتژی سئو خود را با اینفوگرافیک انجام دهید
همانطور که می بینید روند با استراتژی رسانه ای متعلق به شما شروع می شود. شما باید محتوائی را تهیه کنید که بهینه سازی شده باشد تا کلمات کلیدی مورد نظر مانند پست های وبلاگ و صفحات فرود محصول را ضبط کنید.

پس از اتمام این استراتژی و تولید محتوای با کیفیت ، این امر به نتیجه گیری PR شما اطلاع می دهد. این می تواند به صورت ارسال پست های مهمان باشد که مباحث مشابه برخی از پست های وبلاگ شما را مورد بحث قرار می دهد ، یا ارسال خبرهای مطبوعاتی برای انتشار تحقیقات اصلی که در سایت خود منتشر کرده اید.

برنده های رسانه ایی که از این فعالیت ایجاد می کنید ، اغلب حاوی پیوندهایی به محتوای رسانه متعلق به شما هستند. به عنوان مثال ، برای پشتیبانی از محتوای وبلاگ ، پیوندهایی را در پست های مهمان خود قرار دهید.

فرآیند 3 مرحله ای زیر برای کشف کلید واژه ها به شما نشان می دهد که چگونه می توانید SEO و استراتژی روابط عمومی دیجیتال را جمع کنید. برای یک حرکت کامل ، راهنمای ما برای روابط عمومی و سئو را بخوانید.